Wie nachhaltig sind nachfüllbare Schönheitsprodukte?

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Denn niemand verwendet jeweils nur einen Lippenstift.

Ich besitze ein natürliches Deodorant von Myro, das nicht funktioniert – aber das liegt nicht daran, dass ich es nicht ausprobiert habe. Dadurch roch ich noch schlimmer. Trotzdem habe ich es vier lange, stinkende Monate durchgehalten, bevor ich es endgültig aufgegeben habe. Aber hier geht es nicht um diese Reise. Es geht darum, dass dieses Produkt wegen seiner Verpackung so schlecht funktionieren soll: ein nachfüllbarer Rollbehälter, der mich von der Idee überzeugt hat, dass ich in Zukunft alles Deodorant-Plastik vermeiden könnte, indem ich nur Nachfüllpackungen kaufe.

Es ist kein neues Konzept, ich weiß. In der Mittelschule hatte ich eine anpassbare MAC-Lidschattenpalette, aber ich habe nie auf „Pan“ gedrückt, damit ich die Originaltöne ersetzen konnte. Ein Jahrzehnt später warf ich es schließlich weg. Und letztes Jahr, nachdem mich die Suche nach Nachhaltigkeit in den Kaninchenbau des Zero-Waste-Lebensstils geführt hatte, lernte ich Kjaer Weis kennen, eine Luxus-Beauty-Marke, deren natürliche (wenn nicht sogar biologische) Formeln in diesen atemberaubenden nachfüllbaren Silberdosen verpackt sind sollen wie Erbstücke für immer in Ehren gehalten werden. Ich habe mir eine Tube Lippenstift, ein Rouge und einen Textmarker besorgt, mit der Absicht, nie wieder in meinem Leben eine leere Puderdose wegzuwerfen. Aber nachdem ich monatelang jeden Tag die gleichen Lippenstift- und Wangenfarben getragen hatte, habe ich meine geliebten Einkäufe betrogen. Jetzt liegen sie vernachlässigt auf meinem Schminktisch – neben meinen anderen 20 Tuben Lippenstiften und einem Stapel Produkten.

All dies wirft die Frage auf: So umweltfreundlich ein nachfüllbares Verpackungssystem auch klingt, wie viel Gutes tut es tatsächlich für den Planeten?

Die Schönheitsindustrie kämpft – wie jede andere Branche auch – mit der globalen Einwegplastikkrise. Die besorgniserregende Geschwindigkeit, mit der wir Plastik verbrauchen und wegwerfen, ist zu einem so gewaltigen und überwältigenden Problem geworden, dass jeder Versuch, es einzudämmen, hoffnungslos vergeblich erscheint. Eine Studie des Weltwirtschaftsforums aus dem Jahr 2016 ergab, dass 32 Prozent der jährlich produzierten 78 Millionen Tonnen Kunststoffverpackungen in den Ozeanen gefunden werden – das entspricht dem Entladen eines Müllwagens voller Kunststoffe in den Ozeanen pro Minute. Im Jahr 2015 berichtete die EPA, dass fast 70 Prozent aller in den USA produzierten Plastikabfälle auf Mülldeponien landeten, was einer Menge von fast 10 Millionen Tonnen entspricht.

Während die größten Übeltäter Einwegkunststoffe wie Strohhalme, Wasserflaschen und Plastiktüten sind, ist die Schönheits- und Körperpflegeindustrie, die allein in den USA einen Wert von mehr als 90 Milliarden US-Dollar hat, für die Produktion einer enormen Menge an Kunststoffverpackungen verantwortlich, die dazu beitragen könnten gelten auch als Einwegartikel; Sobald Sie eine Flasche Shampoo oder eine Tube Lippenstift leer haben, werfen Sie sie weg.

„Plastik ist allgegenwärtig geworden, und das liegt daran, dass wir süchtig danach geworden sind“, sagt Freya Williams, nordamerikanische CEO der Nachhaltigkeitsagentur Futerra. „Jeder Sektor steht vor der gleichen Herausforderung, insbesondere im Konsumgüterbereich, wo Kunststoff eine leichte und praktische Lösung darstellt. Es ist so weit gekommen, dass wir uns des Monsters bewusst werden, das wir erschaffen haben.“

In den mehr als 100 Jahren, seit es Kunststoffe gab, hat der Kunststoffkonsum jeden Aspekt unseres Lebens in einer Weise durchdrungen, dass wir ihn – ohne Fragen – von unseren Produkten erwarten. Aber es gibt keine feste und schnelle Lösung, um es in den Griff zu bekommen. Laut Williams sollten Unternehmen Optionen wie die Verwendung recycelbarer Materialien, die Reduzierung übermäßiger Verpackungen, die Sicherstellung einer Recycling-Infrastruktur und, ja, nachfüllbare Systeme prüfen. „Es gibt so viele Teile des Puzzles und alle diese Teile müssen auf den Tisch kommen“, fährt sie fort. „Nachfüllungen sind ein interessanter Teil des Puzzles, aber damit einher geht auch das Nachdenken über das Verbraucherverhalten.“

Derzeit basiert die Art und Weise, wie wir alles konsumieren, auf dem Wegwerf- und Einwegplastikansatz. Und wenn man im Beauty-Bereich Trends, innovative Markteinführungen von Konzernen und Empfehlungen von Prominenten und Influencern berücksichtigt, ist es umso schwieriger, sich darauf festzulegen, ein einzelnes Produkt fertigzustellen, bevor man ein anderes kauft (ich sollte es wissen).

Für Kirsten Kjaer Weis, die Gründerin von Kjaer Weis, hat sie gesehen, wie schwierig es war, ihr nachfüllbares System mit dem Verbraucherverhalten in Einklang zu bringen. Als sie 2003 daran arbeitete, ihre Idee zum Leben zu erwecken, schienen die Chancen gegen sie zu stehen: Grüne Schönheit ging damals mit Kompromissen sowohl bei der Leistung als auch bei der Verpackung einher. Sie wollte etwas Recycelbares oder biologisch abbaubares, das auch Luxus bedeutete, was, wie sich herausstellte, eine unmögliche Leistung war. Sie wandte sich an den Designer Marc Atlan, der ein Luxusmetall namens ZAMAC (ein Akronym für Zink, Aluminium, Magnesium und Kupferlegierung) vorschlug, das möglicherweise nicht recycelbar ist, aber zum Verpacken von Nachfüllpackungen verwendet werden könnte.

„Als ich anfing, gab es Widerstand sowohl von Seiten der Geschäfte als auch von Kunden, die versuchten, sich damit auseinanderzusetzen“, sagt Weis. „Viele unserer Verbraucher besitzen mehrere Farben in Kompaktdosen. Viele von ihnen möchten jedes Mal, wenn sie ein Produkt kaufen, eine neue Puderdose, weil ihnen die Kratzer der alten nicht gefallen. Ich habe keine Kontrolle darüber, wie Verbraucher sich für das Sortiment entscheiden – es gibt eine Option, die aber nicht unbedingt für jeden geeignet ist.“

Natürlich ist sie nicht erfreut darüber, dass die Leute die nicht recycelbaren Kompaktdosen wegwerfen, aber sie meint, das bedeute nur, den Verbraucher noch mehr darüber aufzuklären, dass sie geschätzt werden sollten, wie eine hochwertige Tasche oder eine schöne Uhr. Aber seit sie Kjaer Weis im Jahr 2010 auf den Markt brachte, haben die Nachfüllkäufe (die 30 Prozent günstiger sind als der Kauf einer brandneuen Kompaktdose) stetig zugenommen. Mittlerweile machen Nachfüllungen 25 bis 30 Prozent des Geschäfts von Kjaer Weis aus.

Auch ein nachfüllbares System bedeutet im Wesentlichen ein Treueversprechen zu einer bestimmten Marke.

„Nachfüllbare Systeme müssen Verbraucher an sich binden, und es liegt an der Marke, dies zu tun, um einen Mehrwert für Nachfüller zu schaffen. Wir müssen aufpassen, dass Menschen Produkte, die für eine jahrelange Verwendung konzipiert sind, nicht als Wegwerfprodukte behandeln – sonst hätten wir das Problem noch verschlimmert“, sagt Williams. „Wir wissen, dass Verbraucher ihr Verhalten nur dann ändern werden, wenn die nachhaltige Option tatsächlich insgesamt die bessere Option ist. Tesla zum Beispiel ist eine bessere Autoperiode. Und ja, es ist auch nachhaltig.“

Diese Denkweise hat Josh Goodman und Brian Bushell dazu bewogen, Körperpflegeprodukte neu zu erfinden und Anfang Februar ihre nachhaltige, missionarische Marke By Humankind mit drei rein natürlichen Produkten auf den Markt zu bringen: einem nachfüllbaren Deodorant, das den Einwegplastikverbrauch der Kunden reduziert Leistung um 90 Prozent; ein Mundwasser, das zu Brausetabletten dehydriert wurde; und eine Shampoo-Bar. Dabei hoffen sie, dass es weniger darum geht, die Verbraucher für die Verwendung ihrer Produkte zu erziehen oder umzuschulen, als vielmehr darum, sie mit minimalen Störungen in ihre täglichen Routinen zu integrieren.

„Wir fragen: Was können wir tun, um dieses Produkt benutzerfreundlicher und für uns besser zu machen, ohne den Planeten zu zerstören? Ein durchschnittlicher Mensch verbraucht im Laufe seines Lebens mehr als 750 Deodorantbehälter, was 70 Pfund Plastikmüll entspricht. Das ist ein Körperpflegeprodukt für eine Person“, sagt Goodman, Mitbegründer und CMO von By Humankind. „Es ist schwer, ein Plastik-Superheld zu sein und auf Null Abfall zu verzichten; Der beste Weg, Einwegplastik sinnvoll zu reduzieren, besteht darin, Produkte zu verwenden, die sich leicht an Ihre eigene Routine anpassen lassen, ohne auf Qualität oder Komfort zu verzichten.“

Der Deodorantbehälter von By Humankind besteht jedoch aus Kunststoff, doch Goodman verteidigt ihn schnell: „Kunststoff als Material ist nicht böse, aber das Problem dabei ist, dass wir es als Einwegartikel missbrauchen.“ Durch die Verwendung eines Deodorantbehälters aus Kunststoff ermöglichen wir das Nachfüllen, sind praktisch und erschwinglich.“

Am anderen Ende des Spektrums befassen sich Luxusmarken, die sich schon lange mit übermäßiger Verpackung schuldig gemacht haben, ebenfalls im Bereich der Nachhaltigkeit, indem sie Verpackungen erforschen, die haltbarer als Einwegverpackungen sind. Sowohl Dior als auch Hermes bieten nachfüllbare Parfümoptionen an. Guerlain hat sich mit dem französischen Porzellanhaus Bernardaud zusammengetan, um ein wunderschönes Glas für die Orchidée Impériale Black Cream der Marke zu kreieren.

„Es wäre wunderbar zu sehen, dass Luxusmarken eine Vorreiterrolle spielen, denn sie können Nachhaltigkeit für Verbraucher erstrebenswert und begehrenswert machen und den Trend für andere Marken setzen, diesem Beispiel zu folgen – ein Produkt zu haben, das schön und funktional ist und den zusätzlichen Vorteil hat, dass es nachhaltig ist.“ „Es ist eine Gelegenheit, Luxus neu zu definieren“, sagt Williams. „Menschen kommen nicht zur Schönheit, um ein schlechtes Gewissen zu haben, als ob sie Abstriche bei Qualität oder Leistung machen müssten. Wenn eine Marke also Glamour und Spannung erzeugen und gleichzeitig nachhaltig sein kann, dann ist das ein echter Gewinn.“

Das heißt nicht, dass alle Marken sich beeilen sollten, von Kunststoff auf Glas umzusteigen. Williams warnt davor, dass dies unbeabsichtigte negative Folgen haben könnte: Zusätzliches Versandgewicht führt zu höheren CO2-Emissionen, außerdem ist die Nachfrage nach recyceltem Glas gering, sodass es auf einer Mülldeponie landen könnte. Ihr Rat an Unternehmen ist, über das Produkt hinaus zu denken. „Wir haben viele biologisch abbaubare Verpackungen gesehen, aber wenn sie immer noch auf Mülldeponien landen und nicht kompostiert werden, dann sind sie nicht biologisch abbaubar“, sagt sie. „Ein gutes Produkt kann man nicht in ein kaputtes System einbauen – man muss das System ändern.“ Man muss sicherstellen, dass es tatsächlich recycelbar ist und nicht nur theoretisch.“

Letztlich kommt es auf die Verbraucher an. Mit dem Aufstieg der Generation Z wird von Unternehmen erwartet, dass sie ehrlich, transparent und nachhaltig sind, was bereits zur Entstehung von mehr Direct-to-Consumer-Marken geführt hat, um dieser Nachfrage gerecht zu werden, oder alte Unternehmen zu Innovationen angetrieben hat. „Wenn Sie mit Ihrem Geld abstimmen, werden die Unternehmen folgen“, sagt Williams. „Nutzen Sie als Verbraucher Ihre Macht, denn Sie können den Wandel vorantreiben.“

Es besteht auch die Neugier, was wir in unserem täglichen Leben tun können, um umweltfreundlicher zu werden. Kathryn Kellogg, Gründerin von Going Zero Waste und Autorin von 101 Ways to Go Zero Waste, sagt, dass ihre Leserschaft seit dem Start ihres Blogs im Jahr 2015 auf 8 Millionen angewachsen ist (ihr Zero-Waste-Schönheitsgeheimnis ist die Verwendung eines 13-teiligen Kapsel-Make-ups). Kollektion, die nachfüllbare oder recycelbare Produkte von Marken wie Alima Pure, Kjaer Weis, RMS und Ilia umfasst, die sie liebt und täglich verwendet.

Trotz der beängstigenden Statistiken und der gewaltigen Aufgabe, die vor Verbrauchern und Unternehmen liegt, ihre Verwendung von Kunststoff zu überdenken, gibt es immer noch einen Hoffnungsschimmer für eine nachhaltigere Industrie – und möglicherweise sogar eine Post-Packaging-Welt (Marken wie Lush haben bereits auf Verpackungen verzichtet). feste Shampoos und Badebomben).

„Wir stehen am Anfang einer großen Bewegung – in 10 Jahren würde ich gerne eine Welt sehen, in der Produkte, die kein Einwegplastik verwenden, eher die Regel als die Ausnahme sind“, sagt Goodman. „Basierend auf dem, was wir sehen, bewegen wir uns in diese Richtung. Ich blicke sehr optimistisch in die Zukunft.“

Andrea Cheng ist eine in New York lebende Autorin, die über Mode und Schönheit schreibt. Ihre Arbeiten wurden in der New York Times, Glamour, Allure, Fashionista und anderen Magazinen vorgestellt. Folgen Sie ihr auf Twitter und Instagram @andrealeecheng.

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