Wie Dufthersteller Öko schaffen

Kosmetikmarken haben immer versucht, sich auf einzigartige Weise einen Namen zu machen, sei es durch beeindruckende Zutatenlisten, bemerkenswerte Verpackungen oder ausgefallene Duftnoten. Aber während die Industrie weiterhin hart daran arbeitet, Produkte zu entwickeln, die uns den besten Duft und ein gutes Gefühl geben, erzeugt sie bei jedem Schritt des Prozesses – Rezeptur, Prüfung, Verpackung, Rückgabe und Ablaufdatum – enorme Mengen an Abfall. Laut dem britischen Recyclingprogramm TerraCycle werden jedes Jahr mehr als 120 Milliarden Verpackungseinheiten von Körperpflege- und Schönheitsmarken produziert. Dabei sind noch nicht einmal andere verschwendete Inhaltsstoffe oder der CO2-Fußabdruck sowohl bei der Beschaffung als auch beim Versand berücksichtigt.

Glücklicherweise tauchen im Luxusparfümbereich inzwischen Namen auf, von kleinen Boutique-Marken bis hin zu bekannten Modehäusern wie Gucci und Calvin Klein, die sich aufrichtig der Nachhaltigkeit verschrieben haben und versuchen, sich auf eine neue Art und Weise einen Namen zu machen: mit einem informierten Ansatz Ansatz, der sich auf erneuerbare Verpackungen, minimalen Abfall und ethische Beschaffung konzentriert.

„Wir produzieren in diesem Land zu viel, wir verwenden zu viel und werfen Dinge weg“, sagt Holly Tupper, Gründerin der in San Antonio ansässigen Duft- und Hautpflegelinie Cultus Artem. „Es ist Teil eines Überbleibsels aus unserer Sucht nach der Vorstellung, dass wir etwas Neues, Glanzvolles haben müssen, und einer der Hauptmieter von Cultus Artem denkt wirklich darüber nach, wie wir Luxus schaffen, aber im Rahmen einer anderen Zeit.“ Luxus war etwas Einzigartiges und Kostbares, und wir hatten nicht Hunderte davon.“

Holly Tupper, Gründerin von Cultus Artem (oben), entwickelt Düfte und andere Produkte, die so konzipiert sind, dass sie die Umwelt so wenig wie möglich belasten.

Anbetungskunst

In jeder Branche stößt das Wort Nachhaltigkeit auf gemischte Reaktionen, was auf die unglückliche Praxis des „Greenwashing“ zurückzuführen ist – ein Begriff, der für diejenigen geprägt wurde, die vorgeben, sich für die Reduzierung ihres CO2-Fußabdrucks einsetzen zu wollen. Stattdessen nutzen diese Unternehmen Marktforschung, um Verpackungen und Produktbeschreibungen zu erstellen, die nachhaltige Bemühungen implizieren, ohne dass der Anspruch wirklich untermauert wird – genau die Dinge, von denen sich klimabewusste Parfümeure wie Tupper in ihren Praktiken distanzieren wollen.

„Mein Auslöser sind Wörter wie ‚Nachhaltigkeit‘ und ‚Grün‘ und all diese Dinge“, sagt Tupper. „Es gibt sehr viel Kopfzerbrechen und endlose Besprechungen über die Ausdrücke, mit denen wir über unsere Sorge um die Umwelt und den Umgang damit in unseren Unternehmen sprechen, aber eigentlich geht es nur um Verschwendung.“

Da es keine genauen Bedingungen und Konditionen gibt, die ein Unternehmen erfüllen muss, um nachhaltige Bemühungen vorzuschlagen, macht es Greenwashing für den Verbraucher schwierig, zu erkennen, was er kaufen soll, wen er unterstützen soll und wo die wahre Schnittstelle zwischen Nachhaltigkeit und Luxus liegt. Es hilft, dass eine neue Garde von Boutique-Parfümhäusern echte Nachhaltigkeitspraktiken in das Ethos ihres Unternehmens integriert, von der Beschaffung über den Transport bis hin zur Verpackung und Lagerung. Für sie ist Nachhaltigkeit kein Hindernis für die Marketingabteilung, sondern ihre treibende Kraft und in manchen Fällen sogar ihre Identität.

„Wir haben Altra mit dem klaren Ziel gegründet, bei allen Entscheidungen bei der Beschaffung, Herstellung und Verpackung unserer Düfte so achtsam wie möglich vorzugehen“, sagt die Gründerin und Parfümeurin der britischen Marke, Beckielou Brown. „Zu der Zeit, als wir die Marke entwickelten und tief in der Forschung und Entwicklung steckten, war Nachhaltigkeit bei Verpackungen für kleine unabhängige Marken wie unsere noch nicht zugänglich, also mussten wir wirklich kreativ darüber nachdenken, wie wir unsere Ziele am besten erreichen konnten.“ Wir hatten das Gefühl, dass vieles von dem, was da draußen war, Greenwashing war, und verpflichteten uns zu dem, was wir unsere „Profuture“-Vision nennen: bei jedem Schritt unseres Prozesses achtsames und verantwortungsvolles Handeln zu ergreifen.“

Die auf Bestellung gefertigten Düfte von Ffern werden in biologisch abbaubaren Schachteln aus Myzelpilzen verpackt.

Farn

Ein Aspekt von Düften, mit dem sich viele unabhängige Dufthäuser seit ihrer Gründung befassen, ist die Frage, wie nachhaltigere Verpackungen geschaffen werden können, typischerweise durch die Möglichkeit, ihre Flaschen nachfüllbar zu machen. Die Glasflakons von Altra sind unbegrenzt nachfüllbar, während eine bald auf den Markt kommende erste Linie des Parfümeurs Aeir ganz auf Glas zugunsten von Aluminium verzichtet.

„Es ist wichtig, die Infrastruktur und das System um uns herum zu verstehen“, sagt Aeir-Mitbegründer Rodrigo Caula. „Es hat also keinen Sinn, etwas zu erzwingen, das noch nicht fertig ist. Wir verwenden beispielsweise Aluminium nicht, weil es das „biologischste“ Material ist, sondern weil es das am leichtesten recycelbare Material ist. Es gibt ein System, das es den Menschen ermöglicht, es zu recyceln, sodass wir unsere Flaschen nehmen und so oft wie wir möchten upcyceln oder recyceln können. Viele der neuen Biomaterialien sind erstaunlich, aber es gibt noch kein System, das sie verarbeiten kann, und so landen sie auf einer Mülldeponie. Ich mag es, das System zu verstehen und mit ihm zusammenzuarbeiten, statt dagegen.“

Ein gemeinsames Leitmotiv der nachhaltigen Parfümindustrie ist Minimalismus – eine Denkweise und Ästhetik, die glücklicherweise ebenfalls im Trend liegt. Cultus Artems Interpretation des Prinzips kommt bei der Verpackung zum Tragen, die Tupper entwickelt hat, um die potenzielle Menge an Produktverschwendung zu minimieren. Anstatt für jede SKU mehrere unterschiedliche Flaschen zu entwerfen, haben sie und ihr Team hart daran gearbeitet, ein Flaschendesign zu finden, das für ihr gesamtes Produktsortiment geeignet ist, und sie drucken nur auf die Hülle der Flasche und nicht auf die Schachtel selbst, sodass dies der Fall ist Sie sind nicht an eine bestimmte Anzahl oder ein bestimmtes Produkt gebunden und können problemlos wiederverwendet werden.

„Das Gleiche gilt für unsere Hautpflegekollektion“, sagt Tupper. „Das Einzige, was tatsächlich auf die Glasflaschen gedruckt ist, ist das Logo, aber was das Produkt auf der Innenseite ist, das ist ein Etikett, das angebracht werden kann. Deshalb haben wir bei der Verwendung von Materialien äußerst sorgfältig darauf geachtet und verwenden nur eines.“ Flaschenform und ein Aktuator für drei verschiedene Texturen.“

Die britische Parfümmarke Ffern verfolgt einen etwas anderen Ansatz und mischt jede Saison eine begrenzte Menge eines geschlechtsneutralen Eau de Parfums. Ihre begehrten Düfte werden auf Bestellung gefertigt und sind oft schnell ausverkauft. Um den Abfall weiter zu reduzieren, wird auf herkömmliche Verpackungen verzichtet und stattdessen eine biologisch abbaubare Hülle aus Myzel, einem Pilz sowie landwirtschaftlichen Materialien verwendet. Wer keine Zimmerpflanzen mehr hat, kann das Material später zur Samenvermehrung verwenden.

Die Düfte von Aeir werden aus „extraktionsfreien“ Inhaltsstoffen hergestellt; Anstatt Bäume oder Blumen zu fällen, werden seine Notizen mithilfe von Biotechnologie hergestellt.

Luft

Der Flakon selbst ist eine Sache, aber was einen Duft wirklich begehrenswert macht, ist sein Inhalt. Vetiver, Sandelholz, Patschuli – alles muss irgendwo herkommen. Wenn es um zarte Blumendüfte geht, könnte das Eau de Parfum, das Sie aus Ihrer Flasche versprühen, aus Tausenden von Blumen stammen. So sind beispielsweise fast 300.000 einzelne Rosenblätter nötig, um nur 5 Milliliter des kostbaren Duftöls herzustellen.

Heutzutage verfolgen nachhaltig orientierte Marken unterschiedliche Ansätze, um ethisch einwandfreies, weniger verschwenderisches und dennoch herrlich duftendes Ausgangsmaterial zu sichern. Viele haben einen relativ traditionellen Ansatz der ethischen Beschaffung von Materialien aus der Natur gewählt und sich erneut auf die Ideale des Minimalismus berufen, um Düfte herzustellen, die eine begrenzte Anzahl hochwertiger Inhaltsstoffe ins Rampenlicht rücken.

Die Düfte von Cultus Artem konzentrieren sich typischerweise auf eine Note wie Tuberosa oder Champaca, ebenso wie Matière Première, ein Parfümhaus von Aurélien Guichard, die Nase hinter beliebten Düften wie Gucci Guilty und Narciso von Narciso Rodriguez. Guichard baut nicht nur einige der Pflanzen, die er für seine Parfums verwendet, mit biologischen und tierversuchsfreien Produktionsmethoden an, sondern arbeitet auch mit ethischen Partnern zusammen.

Auch größere Häuser übernehmen die Fackel mit umweltbewussten Veröffentlichungen: Calvin Klein mit seinem neuen CK EVERYONE, Chloé mit Rose Naturelle Intense und Eau de Parfum Naturelle und Lancôme Idôle, Teil des „Solidarity Sourcing“-Programms von L'Oreal, um nur einige zu nennen ein paar.

Andere haben beschlossen, die wissenschaftliche Methode auszuprobieren und mit Biotech-Unternehmen wie Conagen zusammenzuarbeiten, um saubere und kostengünstige „natürliche“ Duftstoffe im Labor zu entwickeln. Die Entwicklung der synthetischen Biologie hat es solchen Unternehmen ermöglicht, Nachahmungen des Originals zu entwickeln, wie etwa Methyljasmonat – ein Duft, der den gleichen teeähnlichen, mondblühenden Duft von weißen Jasminblütenblättern hervorruft – sowie eine Moschusalternative, die das eliminiert müssen von Tieren bezogen werden.

Es ist derselbe Ansatz, den die New Guard, futuristische Boutique-Marken wie Aeir, verfolgt, die mit einem Biochemiker zusammenarbeiteten, um ihr erstes Entdeckungsset mit 100 Prozent synthetischen Düften wie Wet Stone und Virgin Olive zum Leben zu erwecken.

„Palo Santo zum Beispiel liefert erst dann wertvolles Öl, wenn es etwa 80 Jahre alt ist“, erklärt Aeir-Mitbegründer Enrico Pietra seine Gründe, von Anfang an auf vollsynthetische Öle umzusteigen. „Wenn man einen jahrzehntealten Baum fällen muss, nur um [seinen Duft] zu extrahieren, ist das nicht der nachhaltigste. Unabhängig davon, wie großartig Ihre Verpackung sein mag oder wie Sie Ihren CO2-Fußabdruck durch den Verzicht auf Glas reduziert haben, denke ich, dass es am Ende des Tages wirklich damit anfängt, was Sie in die Flasche füllen, nämlich das Produkt.“

Auch wenn es in der Parfümindustrie oder in der Kosmetikbranche insgesamt kein Patentrezept für Nachhaltigkeit gibt, beschreiten die Pioniere in diesem Bereich einen neuen Weg in eine ethischere und weniger verschwenderische Zukunft. Anstatt sich auf seltene Inhaltsstoffe ohne Rücksicht auf deren Herkunft zu verlassen, umfasst die Zukunft der Düfte sowohl futuristische Vorstellungen von Innovation als auch eine beruhigende Rückkehr zum Vereinfachten.