Dr. Scholls neues Papierpaket: Bessere Einkaufsmöglichkeiten, Nachhaltigkeit

Kate Bertrand Connolly 1 | 18. August 2023

Scholl's Wellness Co., das legendäre Fußpflegeunternehmen mit 117-jähriger Geschichte, hat die Verpackung von Dr. Scholl's neu gestaltet, um sie zeitgemäßer zu gestalten und es den Verbrauchern zu erleichtern, das Gesuchte im Regal zu finden. Bei der Neugestaltung arbeitete der Markeninhaber mit Little Big Brands zusammen.

Das Ergebnis ist eine zusammenhängendere Markenfamilie und eine besser einkaufbare Produktlinie. Die neue visuelle Architektur versetzt Dr. Scholl's auch in die Lage, in neue Kanäle und Kategorien vorzudringen.

Die Einführung der neuen Verpackung begann im Mai 2023. Alle Produkte von Dr. Scholl's wurden auf das neue Verpackungsdesign umgestellt, mit Ausnahme von Custom Fit, das zu einem späteren Zeitpunkt erhältlich ist.

„Das Hauptziel [der Neugestaltung] bestand darin, der Marke Dr. Scholl's Modernität und Relevanz zu verleihen“, sagt Richard Palmer, Executive Creative Director bei Little Big Brands. Darüber hinaus wollte der Markeninhaber „dazu beitragen, die Konsistenz und die Wirkung im Regal zu erhöhen und den Verbrauchern das Einkaufen der Marke zu erleichtern.“

Die neue Verpackungsstruktur besteht aus Pappe mit Ausschnitten auf der Vorderseite und einem gestanzten Fenster auf der Rückseite, damit Verbraucher das Produkt sehen und berühren können. Die Kartonstrukturen ersetzen die alten Klappverpackungen von Dr. Scholl.

Die neue Pappverpackung von Dr. Scholl erscheint in den Läden und ersetzt die bisherigen Plastikschalen.

„Die Struktur aller Einlegesohlen wurde zu einer Struktur vereinheitlicht, wodurch die Inkonsistenz mehrerer früherer Kunststoff-Clamshell-Strukturen beseitigt wurde“, sagt Palmer.

„Die Initiative, ausschließlich auf Karton zu setzen, schafft eine viel nachhaltigere Linie“, fügt er hinzu. „Außerdem ist es für Verbraucher einfacher, mit ihnen zu interagieren. Es trägt dazu bei, die Marke mit modernen Nachhaltigkeitstrends und dem, was Verbraucher von den Marken, die sie schätzen, erwarten, in Einklang zu bringen.“

Die neuen Verpackungsgrafiken verfügen über ein modernisiertes Logo, eine vereinfachte Kommunikation, die Merkmale und Vorteile hervorhebt, sowie Illustrationen, die Verbrauchern helfen, das am besten geeignete Produkt und die perfekte Passform zu finden.

„Für Konsistenz und Regalwirkung wurden optimierte Branding- und Architekturelemente entwickelt“, und eine neue Farbstrategie ist auf unterschiedliche Bedarfszustände ausgerichtet, sagt Palmer.

Er fügt hinzu, dass die größte Herausforderung bei der Neugestaltung darin bestand, „die Kommunikation auf das zu reduzieren, was der Verbraucher innerhalb der ersten drei bis fünf Sekunden nach dem Betrachten der Verpackung sehen muss.“

Die freiberufliche Autorin Kate Bertrand Connolly berichtet seit 1981 über Innovationen, Trends und Technologien in den Bereichen Verpackung, Branding und Wirtschaft.

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